丑萌LABUBU,凭何席卷城市消费圈?

 人参与 | 时间:2025-07-10 20:30:30

这段时间,丑萌城市去潮玩门店泡泡玛特选购玩偶的凭何消费者,从中国澳门排到了法国巴黎。席卷消费在永乐春季拍卖会上,丑萌城市一只高131厘米的凭何初代薄荷色玩偶以108万元成交,另一款全球限量15版的席卷消费棕色版本拍出82万元的高价。

包括不少娱乐圈“顶流”和一些国家的丑萌城市王室成员在内,全球追逐潮流的凭何消费者为一只玩偶疯狂。LABUBU,席卷消费由香港艺术家龙家升创作的丑萌城市“丑萌”精灵形象,正斩获全球拥趸。凭何由全球Z世代掀起的席卷消费情绪经济浪潮,正在改变着国际化大都市的丑萌城市消费图景。

LABUBU,凭何时下最热门的席卷消费消费符号,在其背面,究竟是谁定义了审美?时下被讨论着的“情绪价值”,是如何改变着消费者及其所生活的城市?

消费者购得的LABUBU。(图/新华社)

城市审美权的博弈

在深圳福田CBD的泡泡玛特门店,玻璃幕墙内LABUBU尖耳獠牙的巨型装置与周边写字楼的极简风格形成强烈反差。上海安福路的潮玩买手店内,Z世代消费者正在参与“改娃工作坊”,将LABUBU喷涂成赛博朋克风格。义乌工厂正借助跨境电商将娃衣快速送达海外市场。

长久以来,传统玩具的审美标准似乎被甜美、可爱、乖巧的形象所主导。从迪士尼那些大眼睛、萌态可掬的卡通人物,到日本HelloKitty圆润可爱的造型,它们凭借可爱的外形收获了全球范围内大量消费者的喜爱,也塑造了大众对于玩具审美的常规认知。

在很长一段时间里,可爱风几乎是玩具设计的黄金准则。从消费学角度来看,传统玩具审美标准的形成,是基于消费者长期以来的偏好积累以及社会文化环境的影响。LABUBU的出现却打破了这一传统审美定式。

LABUBU尖耳獠牙的异相造型,与芭比娃娃的精致完美、HelloKitty的乖巧甜美形成强烈反差。设计师龙家升曾直言:“我故意保留9颗尖牙的不完美感,就像年轻人抗拒被标准化定义。”

 

6月12日,在深圳市福田区一家泡泡玛特门店拍摄的LABUBU玩偶。(图/新华社)

这种独特的外形设计在初入市场时,并不符合大众审美,也并不被广泛看好。

然而,根据20

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